Estos encuentros buscan crear un espacio de intercambio de conocimiento entre agencias, anunciantes, medios y partners tecnológicos, con el objetivo de presentar las últimas tendencias en compra programática.
MediaMath, compañía líder en publicidad programática, y Headway, empresa global de Growth Marketing basado en tecnología del grupo Entravision, realizaron en sus nuevas oficinas de Buenos Aires, Argentina, sus ya reconocidas “Programmatic Sessions” con especialistas en Compra Programática.
Ambas ediciones, reunieron a los líderes y especialistas en compra programática de las principales agencias, anunciantes y medios de Argentina, en el marco de una jornada de networking y training para usuarios de la plataforma T1. Las temáticas destacadas fueron DOOH, Audio, GEO y Native, herramientas donde programmatic está innovando.
«Realizamos dos nuevas Programmatic Sessions para compartir a nuestros partners y clientes las últimas tendencias y funcionalidades en compra programática y seguir construyendo junto a las agencias, anunciantes, medios y el ecosistema tecnológico como venimos haciendo desde hace 3 años en estos encuentros», comentó Germán Toribio, Latam Director MediaMath.
«Las tendencias principales tienen que ver con la construcción de DATA propia de cada licencia o 1P DATA, y a partir de ello también construir el Cross-Channel ID, o sea identificar al consumidor no importa en qué dispositivo esté viéndonos», agregó.
«Las Programmatic Sessions son encuentros donde mostramos la tecnología en vivo, como la plataforma t1 de MediaMath. En este caso mostramos cómo implementar campañas de DOOH (Vía publica digital) que crece en oferta mes a mes, AUDIO programático que ya es un hecho en la región, GEO fencing y nuevas funcionalidades que tenemos con FACTUAL y por último, NATIVE (publicidad nativa) que ya es programático y permite escalar a decenas de medios con una sola pieza alcanzando CTRs 5 veces más altos que una pieza tradicional», detalló Laura Llano, Manager Platform Solutions MediaMath.
En dichas sesiones participaron representantes de Amnet, Affiperf, Cadreon, OMG, Latcom, Beyond Media Agency y Sould Digital.
«La propuesta de valor que ofrece MediaMath con la tecnología omnicanal y su constante actualización, es el camino estratégico más indicado en el campo de la programática para entorno Mobile en general, y para la publicidad OOH en particular», explicó José Wais, COO Latcom, compañía líder en Latam de OOH.
Acerca de MediaMath
La tecnología y los servicios de MediaMath ayudan a las marcas y agencias a impulsar sus resultados de negocio a través del marketing programático. Creemos que la buena publicidad está centrada en el cliente y debe proporcionar experiencias de marketing relevantes y significativas a través de los diferentes canales, formatos y dispositivos. Potenciados por los avanzados algoritmos de aprendizaje que compran, optimizan y reportan en tiempo real, nuestra plataforma ofrece a los marketers sofisticados accesos a first, second, y third-party data, y a trillones de impresiones digitales en todos los canales. Los clientes cuentan con el apoyo de expertos en soluciones y servicios que facilitan la activación de nuestra tecnología. Desde el lanzamiento de la primera Demand Side Platform (DSP) en 2007, MediaMath se ha convertido en una compañía global de casi 700 empleados en 17 localidades de todas las regiones del mundo. Los clientes de MediaMath incluyen a todas las principales compañías holding y agencias de operación, así como a marcas líderes en los principales mercados verticales.
Sobre Headway
Headway es una empresa global líder de Growth Marketing para apps móviles, marcas y organizaciones alrededor del mundo basados en el uso de tecnología de compra de medios y machine learning, incluyendo Smadex, tecnología especializada en Mobile. Con operaciones en 18 países, colabora con clientes de todas las industrias a alcanzar sus objetivos mediante la implementación avanzada de campañas digitales en todos los vehículos y dispositivos. Headway es una unidad de negocios de Entravision Communications Corporation (NYSE: EVC), empresa diversificada de medios, datos y tecnología. Para más información, visitar www.headwaydigital.com o contáctenos vía info@headwaydigital.com