Agencias y marcas fueron reconocidas por celebrar campañas de marketing que mezclan el uso de la tecnología con la creatividad con fuerte impacto en los negocios.

Los MMA Smarties Hispanic Latam tienen como objetivo reconocer las campañas y acciones de marketing que utilizan tecnología y la creatividad para crear nuevos abordajes en el marketing moderno. Destinados a los profesionales de marketing, agencias y anunciantes, se premiaron las campañas y acciones de marketing moderno que han estado activas en el mercado entre septiembre de 2019 y julio de 2021.

Según Soledad Moll, Cono Sur Regional Manager de MMA, más que nunca, los premios deben reflejar la realidad de los equipos y líderes de marketing, quienes están cada vez más enfocados en los resultados y el crecimiento escalable. “Una vez más, martech, que es una pauta importante para MMA Latam, aparece aquí como una cultura de innovación, tecnología y como un importante agente de transformación en nuestro mercado. En cada caso ganador de este año, vemos el concepto de martech manifestándose en la práctica”, destaca.

Los premios se entregaron en la antesala de la realización del evento MMA Innovate Latam 2021, que se transmitirá el 30 de noviembre. Contará con una agenda diversa e innovadora incluyendo líderes de la industria que compartirán experiencias y opiniones sobre la constante transformación que vive la sociedad en donde la premisa de la innovación está presente en el marketing y los negocios.

El encuentro reunirá a reconocidos líderes de la industria en Latinoamérica de empresas como Mercado Ads, Cervecería y Maltería Quilmes, Spotify, Audi, Kantar, YFP, MODO, Coca-Cola, Diageo, Rappi, Beat, Adsmovil, Papamusic y GFK, quienes abordarán temáticas de relevancia para la industria a nivel mundial.

Se desarrollarán temas de interés para la industria tales como “Digitalización de la experiencia”, a cargo de Mauro Cercos, Gerente de Desarrollos digitales de YPF; “Marketplaces: la mentalidad de compra y su rol en la construcción de marca” que contará con la participación de Juan Lavista, Director Sr. Latam de Marketing en Mercado ADS, Andrea Díaz, Head de Marketing Digital L´Oreal, y Agustina Servente, Media Domain Lead Insights Division KANTAR.

Se abordará la temática Marketing y Negocios, con la exposición de Martin Ticinese, Presidente Cervecería y Maltería Quilmes, entrevistado por Federico Barallobre, CMO de MODO. Además, Sonic Branding estará liderado por Damián Minckas, CEO Fundador Papamusic y Franco Echeverría, Sonic Branding Leader en Papamusic.

Las tendencias globales y el comportamiento y adaptación del consumidor se debatirán en el segmento “Movilidad: como innovar para estar en sintonía con el consumidor”, precedido por Conrado Wittstatt, Gerente General en Audi y Ducati Argentina, Patricia Jebsen, General Manager en Beat Argentina y Rocío Bravo, Periodista colaboradora de MMA.

A la tarde el foco estará marcado por la innovación, por lo que Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, y Fernando Rubio, VP Advertising de Mercado ADS, desarrollarán la charla sobre el presente y el futuro de retail media. En el panel compuesto por Guillermo Gimenez y Brotons, Director Global de Estrategias de Experiencias en Coca-Cola Company, Pepe Sánchez, Media y Digital Leads en Diageo y Matías Stetson, fundador de Insider Latam, se abordará la transparencia y autenticidad de las marcas.

Se puede consultar agenda completa en el siguiente link: https://www.mmaglobal.com/innovatelatam2021/agenda

Para conocer a los ganadores de los Premios Smarties 2021 ingresar en https://www.marketingfuture.today/esp/conozca-los-casos-ganadores-de-smarties-hispanic-latam-2/

Divididos en distinción oro, plata, bronce y grand prix se premiaron las siguientes categorías:
Categoría Promoción:
• Oro:
Andes, campaña “Relanzamiento de Marca”, por la agencia drafLline
Plata: Rappi, campaña “Una promo de tiempos mejores”, por la agencia BBDO Argentina
• Bronce:

  • Philco, campaña “You have an air”, por la agencia DON
  • YPF, campaña “En este suelo hay fútbol”, por la agencia BBDO Argentina

Categoría Datos & Insights:
• Oro: Heineken México, campaña “Heineken demuestra la eficacia del targeting contextual”, por la agencia Teads
• Bronce: McDonald’s & Coca-Cola, campaña “Rolá y Ganá / Rueda y Gana”, por la agencia Indico

Categoría Lanzamiento de producto/servicio:
• Oro:
MODO, campaña “MODO: lanzamiento de la billetera de los bancos”, por Grupo Muchnik
• Bronce: Yogurísimo, campaña “Yogurísimo Poterapia, psicoanalizando un yogur único”, por la agencia Havas Argentina – Chevrolet, campaña “Chevrolet Onix – Toto Ferro” por la agencia Commonwealth Argentina

Categoría Impacto Social/sin fines de lucro:
• Oro:
Techo Latam, categoría “Settlements (Favelas)”, por la agencia Inbrax
Bronce Raízen, campaña “Juntos para Ayudar”, por la agencia Geometry

Amnistía Internacional, campaña “Juntos para Ayudar”, por la agencia BBDO Argentina

Movistar, campaña “Amor ciego”, por la agencia Wunderman Thompson Argentina

Categoría Marketing en Redes Sociales:
• Oro:
Issue, campaña “Puertas Adentro”, por la agencia WILD FI
• Plata: Mac Cosmetics, campaña “MAC Digital Opening”, por la agencia Wunderman Thompson Argentina
• Bronce: Dr. Lemon, categoría “Escracha2”, por la agencia BBDO Argentina

Tulipán, campaña “#PoneleTulipán”, por la agencia BBDO Argentina

Categoría Innovación:
• Oro:
Degree, campaña “Degree INC”, por la agencia Wunderman Thompson Argentina.
• Plata: Asociación de Cooperativas Argentinas, campaña “ACA Mi Campo”, por la agencia R/GA

Categoría Localización:
• Plata: Rappi, campaña “Una promo de tiempos mejores”, por la agencia BBDO Argentina

Categoría Brand Experience:
• Plata:
Mac Cosmetics, campaña “MAC Digital Opening”, por la agencia Wunderman Thompson Argentina
Bronce: Carefree, campaña “Confidence is Beauty”, por la agencia UM J3

Categoría Audio/Voz:
• Plata:
MODO, campaña “MODO: la billetera digital con identidad sonora”, por la agencia Papamusic

Categoría Juegos/Gamification & E´Sport
• Bronce:
Lysol, campaña “Contigo protegiendo a los niños”, por Gameloft for Brands

Categoría Generación de leads/Conversión
• Bronce:
Wabi, campaña “Wabi does TikTok and AI combined to Hack App Growth”, por Winclap

Categoría Integración entre canales,
• Bronce:
YPF, campaña “APP YPF – Un camino de ida”, por la agencia BBDO Argentina

Grand Prix: Andes, campaña “Relanzamiento de marca”, por la agencia draftLine
Anunciante del Año: MODO
Agencia del año: Wunderman Thompson Argentina

Acerca de MMA
La misión de MMA es permitir a los líderes de marketing promover la innovación y garantizar el valor de sus negocios en un mundo cada vez más dinámico y conectado. Formada por más de 800 empresas asociadas en todo el mundo y con 14 oficinas regionales, MMA es la única asociación global de marketing que reúne a todo el ecosistema, incluidos los anunciantes, agencias, plataformas tecnológicas, compañías de medios y otros proveedores, trabajando juntos para planificar el futuro del marketing; generando crecimiento en el presente. Basados en esta misión están los cuatro pilares principales de MMA: cultivar la inspiración de los CMOs a través de la innovación, desarrollar habilidades Mobile en organizaciones, defender la eficiencia y el impacto de las estrategias Mobile a través de la investigación y datos reales; y ser útil a los intereses de los anunciantes.