Continuamos en nuestro camino para aprender, iterar y ampliar nuestros esfuerzos específicos para la seguridad de marca. En diciembre de 2020, compartimos algunas áreas prioritarias para nosotros en 2021, incluida la continuación de la alianza con los líderes de la industria y el desarrollo de soluciones innovadoras para que nuestros clientes se sientan seguros de formar parte de la conversación en Twitter.
Desde entonces, hemos trabajado arduamente para desarrollar soluciones de medición de seguridad de marcas de terceros en alianza con DoubleVerify e Integral Ad Science, y continuamos en nuestro camino hacia la acreditación de MRC. En paralelo, también nos hemos centrado en obtener otra acreditación de seguridad de marca global y en proporcionar a los anunciantes un mayor control sobre las conversaciones que inician en Twitter. Estamos emocionados de compartir dos actualizaciones en este frente:
Twitter recibe la certificación global de Seguridad de Marca a través de TAG
Nos complace compartir que Twitter obtuvo con éxito el sello de certificación de seguridad de marca Trustworthy Accountability Group (TAG), el cual cubre las operaciones de Twitter a nivel mundial.*
TAG es un programa de certificación líder a nivel global que lucha contra la actividad delictiva y aumenta la confianza en la industria de la publicidad digital. TAG avanza en su misión de eliminar el tráfico fraudulento, facilitando el intercambio de inteligencia sobre amenazas y promoviendo la seguridad de marca al conectar a los líderes de la industria, analizar las amenazas y compartir las mejores prácticas en todo el mundo.
El programa TAG Brand Safety Certified establece estándares globales de seguridad de marca que se aplican a los acuerdos de publicidad digital, las prácticas de eliminación de contenido monetizado, el uso de listas de inclusión / exclusión y la documentación de políticas y procedimientos específicos utilizados para minimizar el riesgo de ubicación incorrecta de anuncios. Estos estándares impactan a los compradores directos, vendedores directos e intermediarios. Esta certificación ofrece a los anunciantes y agencias la seguridad de que Twitter ha sido auditado de forma independiente para garantizar el cumplimiento de las directrices de TAG. Nuestra alianza con TAG complementa nuestro trabajo continuo con el MRC y refuerza aún más nuestro compromiso con la acreditación de seguridad de marca independiente.
Twitter obtuvo su primera acreditación de seguridad de marca en 2019, cuando Twitter UK obtuvo la certificación a través de los Principios de buenas prácticas de DTSG de JICWEBS. En septiembre pasado, JICWEBS se fusionó con TAG para crear una certificación global para la seguridad de marca, y hemos estado trabajando activamente con TAG durante los últimos meses para extender la Certificación de seguridad de marca TAG de Twitter para cubrir nuestras operaciones globales. Estamos orgullosos de haber estado entre las primeras empresas en obtener la Certificación de Seguridad de Marca de TAG, y también de expandir hoy esa certificación a nivel mundial.
«En nuestra cadena de suministro de publicidad global, las amenazas a la seguridad de la marca pueden extenderse a través de océanos y fronteras. Al lograr el sello certificado de seguridad de la marca TAG para sus operaciones a nivel mundial, “Twitter está ayudando a liderar la industria para abordar esos complicados desafíos globales. Esperamos seguir trabajando en estrecha colaboración con Twitter para elevar el nivel de seguridad de la marca en nuestra industria». – Mike Zaneis, director ejecutivo de TAG.
Presentamos Configuraciones de Conversación para anunciantes
Twitter es lo que está pasando y es el mejor lugar para conversar con las personas más relevantes para las marcas, pero sabemos que a veces los anunciantes pueden necesitar más control sobre las conversaciones que tienen con sus clientes. Es por eso que facilitamos que las marcas elijan con quién conversar con la presentación de Configuraciones de Conversación para anuncios publicitarios.
En agosto de 2020, pusimos a disposición de todos en Twitter las nuevas configuraciones de conversación, lo cual permite a las personas tener más control sobre las conversaciones que inician. Ahora, ponemos estas opciones a disposición de todos los anunciantes cuando realizan Tweets directamente a través del Creador de Tweets o mediante nuestra API de anuncios. Esta actualización ampliará la capacidad de aplicar las Configuraciones de Conversación a los Tweets promocionados y a aquellos que utilizan nuestros formatos de anuncios más populares, además de los Tweets orgánicos. Puede obtener más información sobre cómo funciona esto aquí.
Estamos comprometidos con el trabajo en nuestros esfuerzos continuos de seguridad de marca y seguiremos liderando con políticas, protegiendo con productos e impulsando cambios en toda la industria a través de alianzas. Esperamos poder compartir más actualizaciones a medida que avanzamos.
Las políticas y los procedimientos de Twitter, para minimizar la ubicación incorrecta de los anuncios, se auditaron de forma independiente y se consideraron que cumplen con las Pautas de seguridad de marca certificadas por TAG en su Versión 1.0. Twitter fue validado como vendedor directo e intermediario (es decir, una plataforma orientada al consumidor), y estos procedimientos se validaron a nivel mundial. La auditoría no incluyó los procesos para Twitter Audience Platform o MoPub, que no formaron parte de la auditoría.